Международный женский день
Пасха
День Победы
Выберите Ваш город X

Анализ и управление торговой маркой на примере Tele 2

Купить Гарантия
Код работы: 24652
Дисциплина: Брендинг
Тип: Курсовая
Вуз:Иной - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу
   
Цена: 290 руб.
Просмотров: 7345
Уникальность: В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста
   
Содержание: Содержание
Содержание 2
Введение 3
1 Теоретические основы управления торговой маркой 4
1.1 Сущность понятий торговая марка, товарный знак и бренд 4
1.2 Процесс управления торговой маркой 9
1.3 Стратегия расширения торговой марки 17
2 Анализ и управление торговой маркой на примере Tele2 21
2.1 Общая характеристика Tele2 21
2.2 Опрос потребителей и характеристика методов управления торговой маркой 25
2.3 Направления расширения торговой марки Tele 2 29
Заключение 32
Список литературы 34
Приложение 1 37
Приложение 2 39
Приложение 3 41

   
Отрывок: Введение
Значение торговой марки в мировой экономике переоценить невозможно. Каждая компания желает самоидентифицироваться в мире большого числа конкурентов и старается завладеть известностью среди потребителей. Бренд не только придаёт узнаваемости продуктам компании, но и «добавляет стоимость» изделию.
Торговые марки (бренды) обладают ценностью для розничных торговцев, для поставщиков, ибо сильные бренды могут диктовать более высокие цены и стимулировать приток потребителей. Имеют ценность бренды и для потребителей – известность облегчает выбор.
Для того, чтобы умело пользоваться таким преимуществом необходимо умело им управлять. Это и объясняет актуальность данной темы.
Таким образом, цель работы – анализ и управление торговой маркой на примере Tele 2.
Задачи, которые необходимо выполнить в рамках достижения цели:
 рассмотреть теоретические основные управления торговой маркой;
 проанализировать торговую марку Tele2;
 провести анализ потребителей и выявить основные характеристики торговой марки;
 предложить рекомендации по расширению торговой марки. [...]

1 Теоретические основы управления торговой маркой
1.1 Сущность понятий торговая марка, товарный знак и бренд

В экономической литературе можно нередко встретить термин торговая марка и большое количество ее определений. Приведем наиболее распространенные из них:
Tорговая марка – это название, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг продавца или группы продавцов и их дифференциации от товаров или услуг конкурентов.
Торговая марка - визуальная композиция или имя, которые присваиваются организацией продукту либо услуге, с тем, чтобы выделить этот продукт или услугу из числа конкурирующих и чтобы убедить потребителя в том, что продукт или услуга будут обладать высоким и стойким качеством.
Торговая марка – имя, термин, знак, символ, рисунок, а также их комбинация, позволяющие отличить товар (услугу) или их производителей и продавцов от конкурентов [13, с. 35].
Торговая марка – любое слово или средство (изображение, форма, звук или цвет), которые используются для того, чтобы продукцию одной компании можно было отличить от товаров-конкурентов [11, с. 3970]. [...]



Купить эту работу
Гарантия возврата денег

 
Не подходит готовая работа? Вы можете заказать курсовую, контрольную, дипломную или другую студенческую работу профессиональным авторам!
 
Вернуться к рубрикатору дисциплин »
 

Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти

Тема: (3 глава + заключение) Брендинг в условиях кризиса Подробнее
Тип: Часть дипломной
Вуз: нет вуза
Просмотры: 2774
Тема: Понятие бренда. Классификация брендов Подробнее
Тип: Реферат
Вуз: АлтГТУ
Просмотры: 4085
Тема: Вариант 4 Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ)
Просмотры: 7345
Тема: (1 глава + введение) Брендинг в условиях кризиса Подробнее
Тип: Часть дипломной
Вуз: нет вуза
Просмотры: 1958
Тема: 15 тема Модели разработки бренда Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: АГУ
Просмотры: 4816
Тема: Брендинг на промышленном рынке Подробнее
Тип: Контрольная
Вуз: РГУ нефти и газа им. Губкина
Просмотры: 6485

Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»


Не нашли готовую работу? Отправьте заявку - закажите работу по нужной теме нашим авторам!
 
Вы также можете: Вернуться к рубрикатору дисциплин »